Renklerin kararlarımızı %90 üzerinde etkilediğini biliyor muydunuz? Bu göz ardı edilemeyecek kadar büyük bir oran. Beynimiz görsel uyaranları hızla işlemektedir. Bu nedenle renklerin oluşturduğu hormonal ve psikolojik tepkiler bizleri satın alma, güvenme veya kaçınma kararları almamız yönünde etkiler.
Örneğin kırmızı renk kan basıncını arttırarak hızlı ve fevri kararlar almamıza etki etmektedir. Pazarlamacılar bu rengi tükeniyor ya da indirim mesajlarını verirken özellikle kullanmaktadırlar. Mavi renk kalp ritmini yavaşlatarak güven ve bağlılık hissini arttırır. Finans kuruluşlarının logolarına baktığımızda mavi rengi seçtiklerini görürüz. Sarı renk dikkat çekme gücü ve etkisi olan en yüksek renktir. Mağazaların vitrinlerinde müşterilerinin içeri girme etkisini arttırmak amacıyla bu rengin kullanıldığını sık sık görürüz. Yeşil renk doğallık ve tazeliği çağrıştırdığından sürdürülebilir ve zararsızlık imajını vermektedir. Organik ürünlerin paketlemelerinde sıklıkla bu renk kullanılır. Turuncu yine canlılık ve uygun fiyat hissi uyandıran bir renktir. İnternet sitelerinde hemen satın al butonlarında bu rengin tercih edildiğini görürüz. Siyah gücü ve zarafeti simgeler. Premium ve lüks harcama kararlarında etkilidir ve tüketici gözünde yüksek kalite algısı yaratır.
Müşteriler bir ürünle karşılaştıklarında çok kısa sürede onu alma veya almama konusunda karar verirler. Bu kararların büyük kısmı logo ve ambalajların renkleriyle ilişkilidir.
Ofis ve çalışma alanlarındaki renk seçimleri, çalışanların odaklaması, işe olan aidiyeti ya da istifa süreçleri üzerinde etkilidir. Mavi ve yeşil tonlarının hata yapma oranını azaltırken gri ile renklendirilen alanların erteleme kararlarına yol açtığı gözlenmiştir.
Sıcak renkler dediğimiz kırmızı, turuncu ve sarı rengin iştah açma ekişinin olduğu, mavi ve morun ise iştahı azalttığı yönünde araştırmalar mevcuttur.
Renkler beynimizin duygusal merkezi olan limbik sistemi doğrudan uyarır. Gözümüzün algıladığı her renk dalga boyu, vücudumuzda farklı hormonların salgılanmasına yol açar. İnsan beyni milyonlarca yıllık evrim – gelişim süreci boyunca doğadaki renkleri hayatta kalma sinyali olarak kaydetmiştir. Ayrıca doğduğumuz andan itibaren toplum, din ve gelenekler de bizlerin renklere anlamlar yüklemesine neden olmuştur.
Kırmızı rengin beynimize dikkat kesil sinyali vermesi, mavi rengin ise güvendesin, burası yaşanabilir sinyali vermesi insanlığın evrim – gelişim sürecine dayanır. Beyaz rengin kültürel olarak temizlik- saflık sembolü olarak görülmesi nedeniyle gelinliklerin beyaz renk seçilmesi ise kültürel temellidir. Mavi rengin beynin uyku hormonu olan melatonini salgılamaya destek vermesi nörolojik temellidir.
Nörolojik – evrimsel veya kültürel olarak baktığımızda renkler sadece görsel olarak hayatımızı güzelleştiren ya da etkileyen unsurlar değildir. Yapılan araştırmalar insan zihnini, duygularını ve tercihlerini şekillendiren sessiz ama en etkili unsurlar arasındadır.